Cette mystérieuse boite noire...
Depuis plusieurs décennies, le coeur de la mécanique télévisuelle s'articule autour des mesures d'audiences réalisées par l'agence Mediametrie. Mediamétrie est à la télévision ce que la SACEM est à la musique, à quelques choses près. C'est l'organe clé qui régit le business des chaines de télé dont le rôle est, rappelons le, de :
- produire et acheter des programmes
- diffuser
- percevoir les revenus des annonceurs en fonction des audiences.
Ce monde magique fonctionne à merveille, mais cette mécanique s'appuie sur un seul et unique indice : la fameuse boite noire.
Quezac ? L'ère de la télévision numérique, TNT ou ADSL, tendra peut-être à révolutionner les mesures d'audiences, mais jusqu'ici, les audiences sont essentiellement récoltées auprès d'un panel de 2750 foyers disposant d'une mystérieuse boite noire accolée au poste de télévision.
Quand on y pense, plusieurs centaines de millions d'euros transitent chaque année sur l'unique légitimité d'un boitier dont dispose seulement 0.01 % de la population.
Les choses sont elles truquées ? Certainement pas, mais la comparaison est amusante.
Qui sont ces étranges possesseurs de boite noire ? Sont-ils tenu au secret défense ? Quelles sont les relations sociales de ces dieux de l'antenne ? Ces mesures représentent elles vraiment les avis du public ?
Pas question d'aller à la traque de ces gourous, mais cela donne plutôt envie de confronter leurs goûts (c'est à dire les chiffres) à la teneur des contenus diffusés (c'est à dire le flux). C'est la ligne directrice de ce blog.
Pour en revenir à notre boite sombre, il faut tout de même souligner que les choses avancent : quelques articles témoignent de la volonté de Mediamétrie à moderniser ses mesures d'audiences :
- Plus de précision dans les mesures grâce au Water-marking à l'heure de la catch-up TV :http://www.mediaunautreregard.com/2010/02/10/le-watermaking-outil-de-mesure-de-nouvelle-generation-de-mediametrie/
C'est sûr qu'à une époque où la télé est de plus en plus délaissée par le public, au profit d'un canal plus interactif (Internet), il semble bien légitime aux chaines de télé d'aller à la rencontre des familles... en version intime. Avec, ou sans confessions.
Le Télé Blogueur
